在被按下快进键的消费时代，元素、风格与潮流趋势日新月异，一夜间改头换面，风沙洗礼中，品牌的基因定格为永恒。
Via Instagram@arcteryx户外赛道持续发酵的今天，始祖鸟ARC‘TERYX凭借流淌在品牌精神中的严肃成为了行业标杆，1989年，加拿大不列颠哥伦比亚省的北温哥华市，对于攀岩的共同热爱让Dave Lane与Jeremy Guard相识，两人以生产登山安全带和镁粉包起家，开始书写ARC‘TERYX——这个名字脱胎于世界上最古老的鸟类Archaeopteryx，象征远古动物完成了从陆地到天空的突破——的传奇故事。
Via Google事实的确如此，始祖鸟不负其名，几十年的过程中总是用革新与突破震撼大众，在那份成就背后，是对于户外层层递进、一丝不苟的热爱钻研。
Via Google在模具与工艺的打磨中，第一代热压成型的攀登安全带VAPOR诞生，这也成为了始祖鸟第一代背包BORA的构想基础；在历时4年的研发预测后，能应对Severe（极端环境）的第一代Alpha SV问世，时至今日，它更实现了在减重30%的同时，提供更多的保护。
Via Google在时装品牌试图与户外挂钩的当下，在某件单品中加入高科技面料、选用大地色系的视觉效果、发布一些适合野外生存场景的周边似乎就是主旋律，然而始祖鸟ARC‘TERYX做的是另一个级别的构想，一方面是创始人对户外运动的热爱，一方面是从安全带出发的生死考验，“户外”之于始祖鸟而言，不仅仅是稿纸上的作画或商业利润的数字，而是天地间人类的极限。
Via Instagram@arcteryx大自然从来不是自来熟的朋友，加拿大海岸山脉的极端环境无时无刻向始祖鸟ARC‘TERYX证明了这一点，也正因此，品牌乐意用自然本身做产品实践，抛却噱头、亮点与宣传手段，用质量最高、重量最轻、性能最好的产品服务每一个穿着者应对残酷条件，成就了始祖鸟ARC‘TERYX的高山基因。
Via Instagram@arcteryx、@arcteryxacademy不仅如此，始祖鸟还在全球开展了ARC‘TERYX Athlete Program，涵盖了大量的山地运动项目，召集了80余位世界顶级运动员，在积攒足够的专业度后，始祖鸟又将眼光辐射至普及层面，在十年间举办了ARC‘TERYX Alphine Academy、ARC‘TERYX Climbing Academy与ARC‘TERYX Backcountry Academy，让攀岩这门户外艺术由顶级运动员和专业向导，传递给整个世界。
Via Instagram@arcteryx近日，始祖鸟与松赞联名产品“卡瓦格博”系列在美国纽约正式上市，一如始祖鸟贯彻的高山基因一样，此次联名的血液中也流淌着对自然气息的致敬与推崇，其名“卡瓦格博”，寓意为“雪山之神”，代表着那座位于河谷地带、险峻雄伟、至今没有被人类征服的白雪山峰，更是大自然所创造的奇迹。
而在始祖鸟与松赞联名产品“卡瓦格博”系列中，始祖鸟ARC‘TERYX将品牌的高山基因化作了充满诚意的产品，例如BETA AR JACKET MEN’S，这款冲锋衣在兼顾科技功能性的同时，更为注重面料上的柔软，尤其适合风雪天气与山脊场景中的攀爬运动；
同样双方合作带来的还有GAMMA MX HOODY MEN’S，这款始祖鸟软壳系列中首屈一指的保暖性冲锋衣，兼具耐磨和户外高度防风抗水，同样在工艺上达到了最接近“户外软壳”标准的水准；除了冲锋衣以外，“卡瓦格博”系列中还带来了一款AERIOS 15 BACKPACK背包，防撕裂网格的设计使得背包轻盈的同时具备相当高的抗磨性，双侧袋扩大装载空间，同时又可以快速闭合，可谓一包满足户外玩家的几乎全部需求。
值得一提的是，三款产品在配色方面的选择都格外用心，同时也透露出始祖鸟ARC‘TERYX与松赞对于卡瓦格博的敬仰、对于户外的推崇以及对于自然的热爱，双方从独有的在地文化中汲取灵感，将产品的主要配色基调定位在了铜砂黄、迷惑黄、波尔多红与深蓝，代表着土地、人与天空。
而在BETA AR JACKET MEN’S的内袋设计上，始祖鸟ARC‘TERYX与松赞更是加入了图形细节，其轮廓的灵感来源于梅里雪山的13座山峰，其中最高峰，正是此次联名的主题“卡瓦格博”在天、地、人的喻义诠释中，在对梅里雪山的呼应中，承载了始祖鸟ARC‘TERYX与松赞浓厚的自然关怀，使得文化本身落到地面、具备实际的表现，更使得始祖鸟的高山基因愈发纯粹，品牌一贯的专业户外精神，结合本土文化，两者的联结迸发出了别致的美感。
然而，始祖鸟ARC‘TERYX与松赞这样的精诚合作、表现出对自然与户外的热爱其实并非首次，始祖鸟ARC‘TERYX是血液中流淌着高山基因的户外品牌，而松赞同样从创立伊始就将自然生态作为经营的核心理念，从酒店的建筑材料、内部贯彻的无污染内循环到更为现代化的排污处理、原生态的服务体验，不仅以其所能保护了环境，更是以实体形式将这种精神传递给了更多人。
这种崇尚隐秘与自然，既具备国际化视野又扎根于在地文化的想法，与始祖鸟ARC‘TERYX不谋而合，也促成了双方的多次合作企划：2021年10月，始祖鸟ARC‘TERYX发起了“守护神山计划”，意在在户外风盛行的开始，让每一个户外爱好者都能领悟其身份从“征服者”到“守护者”的良性转变；
2022年，始祖鸟ARC‘TERYX与松赞集团签署五年战略合作，并在松赞香格里拉林卡酒店开设出首家始祖鸟目的地门店，破格性地将户外产品及品牌服务放置在了一个户外目的地场景中，某种意义上，双方将高山基因提炼得更加纯粹，这家门店更被誉为“最美鸟店”；
而位于昆明恒隆广场的松赞·始祖鸟会客厅中，更能感受到浓浓的人文关怀：木质家具、藏式门帘、六长寿图以及为人津津乐道的藏区食物青稞饼干，通过场景复原，让人在热闹的商业区中独享自然得天独厚的宁静；
再到此次始祖鸟与松赞联名产品“卡瓦格博”系列发布，更是将双方对于人、土地与自然的热爱具象化为产品，在设计的工艺与呈现的细节中，再次打动人心始祖鸟ARC‘TERYX来自北纬50度的温哥华，得天独厚的雪山环境孕育出了品牌立志于为每一个穿着者带去极致户外体验的愿景；松赞以藏地为始，凭借对自然的专注热爱，目标也为每一个旅者打造贴近自然、隐秘原始的奇观，双方的相遇与合作可谓一种必然。
以这种眼光重新考量始祖鸟与松赞联名产品“卡瓦格博”系列，服装就不再只是服装，而是一如登上高山、深入自然的行为一样，有着更加远大的潜在含义。
Via Instagram@arcteryx在“卡瓦格博”的主题致敬中，始祖鸟与松赞希望大众的目光真正关注到自然本身，卡瓦格博峰所在的梅里雪山，接受着数不尽的信徒与游客转山而行，这条近200公里的转山路多数路段只能依靠骡马与步行，也不可避免地积攒了大量的现代垃圾遗留，成为了危害这片神山生态环境的负面因素；
生长于梅里雪山脚下德钦县查里通村的阿青布，22年来坚持着“清道夫”角色，不仅自己制作几百个垃圾筐放置于转山路上，还发动当地村民一起收拾，但由于运力不足，阿青布遇到了重重阻碍这也引起了始祖鸟的瞩目，始祖鸟在2021年推出的ReBIRD™可持续计划，恰恰是其四个核心价值观的体现：进化（EVOLVE）、承诺（COMMIT）、践行（LIVE IT）、做正确的事（DO RIGHT）——在产品设计与精神传递上保持进化，对爱护自然的孤勇者实行承诺，推行每一个承诺的切实践行，用做正确的事情来真正保护自然。
始祖鸟在了解到阿青布的困难后，承诺将帮助阿青布购置15匹骡子，打造“始祖鸟净山队”，在阿青布的带领下，为梅里雪山的自然生态提供长期、稳定的保护。
同时，始祖鸟净山队的存在也在时时刻刻提醒人们以及整个社会保护雪山生态的重要性，其真正的目的是号召更多人一起参与到守护神山的行动中来，为守护自然出一份力。‘’
此外，ReBIRD™可持续计划还包括旧物再造美学，将始祖鸟自身回收的二手服装通过解构重组手段，利用创造力解放每一片材料的无限可能。
Via Instagram@arcteryx而这，恰恰是一个品牌在提及“户外”时，真正的担当与责任感总有高山等待攀登，就如同保护自然一样是前路漫漫，始祖鸟ARC‘TERYX精益求精对待每一件产品，坚持倡导循环，尊重自然的可持续理念，与自然为友，探索到每个人的自然真我。
此次始祖鸟与松赞联名“卡瓦格博”系列BETA AR JACKET MEN’S、 GAMMA MX HOODY MEN’S、AERIOS 15 BACKPACK将于3月24日10:00-3月26日20:00在始祖鸟微信官方小程序正式发售，具体发售细则可点击下方“阅读原文”查看，或关注始祖鸟官方微信公众号获取更多信息。
（图片来源于品牌）▼
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